：020-89101619 / 020-28186849
【市场营销策略】某知名手机厂商品牌及广告效果研究
发表时间： 2021-10-19 20:00:25
作者： 广东准诚数据科技有限公司
浏览：
【项目缘起】
某国内知名品牌在20XX年初推出了智能手机，并投入了大量的广告。该厂商希望了解智能手机广告针对不同细分市场的投放效果如何？智能手机广告对品牌形象的塑造的影响力如何？手机用户的媒体接触习惯如何？怎样的媒体组合才是最佳的？
【解决方案】
本次项目涉及全国20个一、二、三线城市，覆盖全国华南、华东、华北、东北、西南、华中六大分区。采用定点街访和CATI电话访问系统相结合的方式，定点街访侧重广告效果测试，CATI电话访问侧重品牌知名度研究。准诚咨询庞大分公司网络以及深厚的行业积累等优势再一次得到淋漓尽致的发挥。
【价值参考】
从品牌知名度、品牌个性、产品特征、售后服务等各方面评价的聚类分析可以看出，目前市场上的主要手机品牌可以分为四个层次。该品牌虽然品牌知名度处于国内品牌的上游位置，与主要国内手机品牌处于同一层次。
该品牌的品牌内涵尚待加强，用户对该品牌延伸的产品和售后服务品牌的认识都很弱。
智能手机广告的投放效果不理想，智能概念并没有有效的传递给用户；对该品牌形象塑造的正面影响效果不明显。
大部分消费者接受新的广告形式，但是新的广告形式必须与其他广告形式配合才能产生最佳效果。
点击右上角
分享给朋友吧
长按图片保存/分享
0